Sådan taler jobannoncen til dig



De fleste jobopslag ligner hinanden. Men her er nogle eksempler på annoncer, der går nye og alternative veje for at få dig til at søge jobbet.

Martin Ellermann
Journalist, Jobindex.


Jobannoncer er en konservativ genre. Bladrer du i en 40 år gammel avis, vil du opdage, at der ikke er sket den store udvikling i den måde ledige stillinger beskrives på.

For både dengang og nu har virksomhederne størst fokus på at opremse, hvad de kræver af dig som ansøger. Nogle har endda så travlt med, hvad du skal kunne, at de helt glemmer at beskrive jobindholdet og opgaverne.

Og får de undtagelsesvis klemt et par linjer ind om, hvad virksomheden tilbyder, er det som regel et par intetsigende floksler såsom: ”Du får dygtige kolleger i et dynamisk miljø med højt til loftet”.

Men der er andre måder at gøre det på. Og de bedste jobannoncer slipper den slidte opskrift og vinkler budskabet på nye og kreative måder.

Det er blandt andet tilfældet for annoncer i ”Vi savner dig”-kategorien. Her erkender virksomheden, at annoncen er en vigtig reklamesøjle for arbejdspladsen. Og teksterne er præget af alt det, firmaet tilbyder og vil gøre for dig, hvis du dog blot vil give dem en chance.

”Du behøver ikke have erfaring med salg. Vi skal nok lære dig, alt det du får brug for at vide. Til gengæld får du fede kolleger, bordtennisbord, daglige konkurrencer og præmier samt fredagsbar, fester og nye venner”.

Sådan kan man forsøge at sælge et job inden for fx telesalg. Kompetencerne er her skubbet helt i baggrunden til fordel for miljøet, som er det, der skal lokke især yngre profiler med ombord.

Forvent det værste

Som modpol til ”Vi savner dig”-annoncerne finder du ”Det bliver hårdt”-kategorien. Mange annoncer placerer sig i denne kategori, da virksomhederne ikke altid er klar over, hvor slemt det kan se ud at beskrive sit worst-case-travlheds-scenario i en tekst.

Man bør fx kigge grundigt på sit arbejdsmiljø og -kultur, hvis følgende reelt beskriver jobbet:

”Du trives i en ofte hektisk stilling, hvor ikke to dage er ens, og hvor mange sideløbende opgaver kræver, at du er fleksibel, omstillingsparat og robust”.

Selvom sådanne formuleringer kan virke hårde, så findes der arbejdsgivere, der er villige til at gå et skridt videre.

I et stillingsopslag fra 2014 kunne du finde følgende jobbeskrivelse: ”Vi holder ikke pauser. Eller ryger. Eller skider på jobbet. Spiser man, er det oftest stående”.

Det er svært at se, præcist hvad afsenderen ønsker at få ud af en sådan formulering. I bedste fald er han eller hun blot ærlig omkring jobbet, så potentielle ansøgere ved præcist, hvad de går ind til.

Men i tilfælde af at arbejdet ikke er helt så forfærdeligt, som beskrevet, viser teksten, at skribenten fuldstændig har misforstået jonannoncegenren.

For opslagene er en del af virksomhedens eksterne kommunikation, en del af det brand og udtryk, der smitter af på – ikke blot de jobsøgere, der falder over opslaget – men alle, der er i berøring med virksomheden og dens produkter.

Det vil sige, at den slags udsagn også kan føre til et negativt indtryk blandt kunder og samarbejdspartnere.

Knæk koden

Andre mere hensigtsmæssige måder at skabe interesse om et job er ved at stille ansøgerne en opgave allerede i annoncen.

Det er blandt andet blevet brugt til IT-stillinger, hvor ansøgere bliver bedt om at dekryptere opslag skrevet i kode.

Også fx kommende tekstforfattere og journalister er i annoncer blevet bedt om at give eksempler på deres færdigheder i ansøgningen.

Men også i denne kategori er der virksomheder og organisationer, der tager konceptet længere ud.

Politiets Efterretningstjeneste forsøgte for nyligt at skille fårene fra bukkene med dette opslag:

”Forestil dig følgende: Du sidder ved Langebro. Det er mørkt og koldt, det regner, og der er massiv trafik. Din opgave er at finde mønsteret i trafikken, systematisere din tilgang, finde ud af hvor alle de enkelte biler er på vej hen og gøre dette 24/7 ... Det eneste, du har, er en blok, en halvspidset blyant og muligheden for at hæve broklappen … Tror du, at du vil kunne løse opgaven? ”.

Måske er opgaven let for den rigtige profil, men det kunne også være, at nåleøjet her er blevet for snævert.

Tricket for denne type annonce må være at finde balancen mellem at udfordre ansøgerne uden at skræmme dem bort.

Spejl drømmeansøgeren

En anden måde at italesætte et job på er ved udelukkende at fokusere på den personlighed, der matcher stillingen.

Det gjorde teleselskabet 3 i en annonce, hvor potentielle ansøgere via opslaget skulle være i stand til at spotte deres indre salgstalent:

”Formiddag: Du står i motionscenteret. Rundt om dig løber, pumper og sveder folk med fjerne sammenbidte blikke. Alle er begravet og isoleret i deres høretelefoner, og ingen ænser de andre mennesker i lokalet. Men du er ligeglad. Hver gang du ser en flink fyr eller sød pige, kaster du dig ubekymret ud i en snak. Det sker også i dag, og selvom fyren på løbebåndet først er lidt paf, slapper han hurtigt af og sludrer med. For det er det, du kan – mennesker, mødet, samtalen og kemien, og du gør det ubesværet og instinktivt – helt uden bagtanker. Hvis blot du kunne tjene penge på det…”.

Ved at skabe en scene og sætte billeder i læserens bevidsthed kan annoncer som denne måske illustrere en personlighedstype, som den rigtige profil kan identificere sig med.

Men uanset om opslaget er en succes eller ej, er det (sammen med de andre eksempler nævnt her) vigtige forsøg på at puste nyt liv i en kommunikationsgenre, der skriger på nytænkning.

Publiceret 2016-09-15


Seneste artikler

Parlør til jobsamtalen: Forkortelser, du bør kende og udtryk, du bør bruge
Du har sikkert hørt, at du skal bruge de samme ord og udtryk som virksomheden, når du skriver din ansøgning og kommer til samtale. Men hvad er det nu lige, du skal skrive og sige? Her får du en parlør til udtryk, du kan benytte dig af, og forkortelser du bør kende – så du kan aligne dig med hiring manager til jobsamtalen.
Indrykket 21. august på Forside
Jobsamtalen: Styrk din fortælling
Der er nøgletidspunkter i en jobsamtale, hvor det gælder om at være klar. Det er her, du med de rigtige ord hæver dig op over resten af feltet og etablerer dig som favoritten til jobbet.
Indrykket 14. august på Forside
Er du glad for at være tilbage efter sommerferien?
Dvæl en ekstra gang ved, hvordan du har det, når du starter på arbejde efter sommerferien. De tanker, der melder sig nu, skal du tage alvorligt.
Indrykket 7. august på Forside
Sådan ser den perfekte medarbejder ud ifølge chefen
Er du faglig kompetent, engageret og samarbejdsorienteret? Det er de mest brugte ord, når ledere skal beskrive en succesfuld medarbejder.
Indrykket 31. juli på Forside
Fire I ku’ li’ – god sommerlæsning 4
Henover sommeren bringer vi fire artikler, I har været særligt glade for. Har du ikke læst dem, har du chancen nu. Vi runder temaet af med ”Hvordan skal dit næste job se ud”. Læs med her.
Indrykket 24. juli på Forside
Annonce:
Cookies på Jobindex

Vi bruger cookies til trafikmåling og til optimering af hjemmesidens indhold. Der gemmes cookies fra Jobindex og fra vores samarbejdspartnere. Ved at klikke videre på hjemmesiden accepterer du vores brug af cookies. Læs mere om vores cookies.