Sådan taler jobannoncen til dig



De fleste jobopslag ligner hinanden. Men her er nogle eksempler på annoncer, der går nye og alternative veje for at få dig til at søge jobbet.

Martin Ellermann
Journalist, Jobindex.


Jobannoncer er en konservativ genre. Bladrer du i en 40 år gammel avis, vil du opdage, at der ikke er sket den store udvikling i den måde ledige stillinger beskrives på.

For både dengang og nu har virksomhederne størst fokus på at opremse, hvad de kræver af dig som ansøger. Nogle har endda så travlt med, hvad du skal kunne, at de helt glemmer at beskrive jobindholdet og opgaverne.

Og får de undtagelsesvis klemt et par linjer ind om, hvad virksomheden tilbyder, er det som regel et par intetsigende floksler såsom: ”Du får dygtige kolleger i et dynamisk miljø med højt til loftet”.

Men der er andre måder at gøre det på. Og de bedste jobannoncer slipper den slidte opskrift og vinkler budskabet på nye og kreative måder.

Det er blandt andet tilfældet for annoncer i ”Vi savner dig”-kategorien. Her erkender virksomheden, at annoncen er en vigtig reklamesøjle for arbejdspladsen. Og teksterne er præget af alt det, firmaet tilbyder og vil gøre for dig, hvis du dog blot vil give dem en chance.

”Du behøver ikke have erfaring med salg. Vi skal nok lære dig, alt det du får brug for at vide. Til gengæld får du fede kolleger, bordtennisbord, daglige konkurrencer og præmier samt fredagsbar, fester og nye venner”.

Sådan kan man forsøge at sælge et job inden for fx telesalg. Kompetencerne er her skubbet helt i baggrunden til fordel for miljøet, som er det, der skal lokke især yngre profiler med ombord.

Forvent det værste

Som modpol til ”Vi savner dig”-annoncerne finder du ”Det bliver hårdt”-kategorien. Mange annoncer placerer sig i denne kategori, da virksomhederne ikke altid er klar over, hvor slemt det kan se ud at beskrive sit worst-case-travlheds-scenario i en tekst.

Man bør fx kigge grundigt på sit arbejdsmiljø og -kultur, hvis følgende reelt beskriver jobbet:

”Du trives i en ofte hektisk stilling, hvor ikke to dage er ens, og hvor mange sideløbende opgaver kræver, at du er fleksibel, omstillingsparat og robust”.

Selvom sådanne formuleringer kan virke hårde, så findes der arbejdsgivere, der er villige til at gå et skridt videre.

I et stillingsopslag fra 2014 kunne du finde følgende jobbeskrivelse: ”Vi holder ikke pauser. Eller ryger. Eller skider på jobbet. Spiser man, er det oftest stående”.

Det er svært at se, præcist hvad afsenderen ønsker at få ud af en sådan formulering. I bedste fald er han eller hun blot ærlig omkring jobbet, så potentielle ansøgere ved præcist, hvad de går ind til.

Men i tilfælde af at arbejdet ikke er helt så forfærdeligt, som beskrevet, viser teksten, at skribenten fuldstændig har misforstået jonannoncegenren.

For opslagene er en del af virksomhedens eksterne kommunikation, en del af det brand og udtryk, der smitter af på – ikke blot de jobsøgere, der falder over opslaget – men alle, der er i berøring med virksomheden og dens produkter.

Det vil sige, at den slags udsagn også kan føre til et negativt indtryk blandt kunder og samarbejdspartnere.

Knæk koden

Andre mere hensigtsmæssige måder at skabe interesse om et job er ved at stille ansøgerne en opgave allerede i annoncen.

Det er blandt andet blevet brugt til IT-stillinger, hvor ansøgere bliver bedt om at dekryptere opslag skrevet i kode.

Også fx kommende tekstforfattere og journalister er i annoncer blevet bedt om at give eksempler på deres færdigheder i ansøgningen.

Men også i denne kategori er der virksomheder og organisationer, der tager konceptet længere ud.

Politiets Efterretningstjeneste forsøgte for nyligt at skille fårene fra bukkene med dette opslag:

”Forestil dig følgende: Du sidder ved Langebro. Det er mørkt og koldt, det regner, og der er massiv trafik. Din opgave er at finde mønsteret i trafikken, systematisere din tilgang, finde ud af hvor alle de enkelte biler er på vej hen og gøre dette 24/7 ... Det eneste, du har, er en blok, en halvspidset blyant og muligheden for at hæve broklappen … Tror du, at du vil kunne løse opgaven? ”.

Måske er opgaven let for den rigtige profil, men det kunne også være, at nåleøjet her er blevet for snævert.

Tricket for denne type annonce må være at finde balancen mellem at udfordre ansøgerne uden at skræmme dem bort.

Spejl drømmeansøgeren

En anden måde at italesætte et job på er ved udelukkende at fokusere på den personlighed, der matcher stillingen.

Det gjorde teleselskabet 3 i en annonce, hvor potentielle ansøgere via opslaget skulle være i stand til at spotte deres indre salgstalent:

”Formiddag: Du står i motionscenteret. Rundt om dig løber, pumper og sveder folk med fjerne sammenbidte blikke. Alle er begravet og isoleret i deres høretelefoner, og ingen ænser de andre mennesker i lokalet. Men du er ligeglad. Hver gang du ser en flink fyr eller sød pige, kaster du dig ubekymret ud i en snak. Det sker også i dag, og selvom fyren på løbebåndet først er lidt paf, slapper han hurtigt af og sludrer med. For det er det, du kan – mennesker, mødet, samtalen og kemien, og du gør det ubesværet og instinktivt – helt uden bagtanker. Hvis blot du kunne tjene penge på det…”.

Ved at skabe en scene og sætte billeder i læserens bevidsthed kan annoncer som denne måske illustrere en personlighedstype, som den rigtige profil kan identificere sig med.

Men uanset om opslaget er en succes eller ej, er det (sammen med de andre eksempler nævnt her) vigtige forsøg på at puste nyt liv i en kommunikationsgenre, der skriger på nytænkning.

Publiceret 2016-09-15


Seneste artikler

Hvem ka’? Kollegaer kan!<
Hvem ka’? Kollegaer kan!
På spørgsmålet ”Hvad kendetegner en god arbejdsplads?” kommer gode kollegaer ind på en klar førsteplads.
Indrykket 5. december på Forside
Højtlønnede har længere arbejdsdage
Højtlønnede har længere arbejdsdage
Selv om den aftalte ugentlige arbejdstid lyder på 38,9 timer blandt de højest lønnede i Danmark, så er den faktiske arbejdstid på 40,6 timer.
Indrykket 1. december på Forside
Altid online, uhyre selvbevidste og altid krævende: Her er fem gode råd til at forstå din næste - unge - chef
De såkaldte 'millenials' strømmer i disse år ud på arbejdsmarkedet, og mange af dem vil ende som chefer en dag. Men de tænker ikke og opfører sig ikke som din gamle chef. Her har du fem kendetegn ved chefer fra den første digitale generation.
Indrykket 28. november på Forside
Kun glade mennesker kan skabe glade kunder
Alle, som arbejder hos den kun seks år gamle IT-virksomhed Daxiomatic, skal grundlæggende være specialister på deres felt. Men de skal også kunne trives med vidtstrakt frihed og ansvar i virksomheden, hvis vision er at gøre alle kunder glade. Nu har Daxiomatic fået titlen ’Danmarks Bedste Mindre Arbejdsplads 2016’ – oven i købet allerførste gang de er tilmeldt Danmarks Bedste Arbejdspladser. Dermed har Daxiomatics grundlæggere opfyldt et af motiverne for at starte virksomheden – at gøre verden til et lidt bedre sted.
Indrykket 28. november på Forside
En fornyet sparekasse tilbage på sejrsskamlen
Siden Middelfart Sparekasse i 2009 sidst stod øverst på sejrsskamlen i Danmarks Bedste Arbejdspladser, har pengeinstituttet været på en rejse. Finanskrisen har rusket grundigt i samfundet, en ny direktør har taget over, og 200 nye medarbejdere er kommet til. Med visionen ”Bedst til kunder” er fokus i øvrigt rettet mere udad. Men glæden ved arbejdspladsen er intakt og toppet med stolthed over stor faglighed og professionalisme.
Indrykket 24. november på Forside
Annonce:
IT Kursusguiden
Cookies på Jobindex

Vi bruger cookies til trafikmåling og til optimering af hjemmesidens indhold. Der gemmes cookies fra Jobindex og fra vores samarbejdspartnere. Ved at klikke videre på hjemmesiden accepterer du vores brug af cookies. Læs mere om vores cookies.