Kun halvdelen af de adspurgte virksomheder i en undersøgelse fra Radius Analyse svarer, at de sætter mål for deres messedeltagelse. Ifølge kreativ direktør i rådgivningsvirksomheden Faust Dyrbye, er det fuldstændig meningsløst at deltage i messer, hvis man ikke sætter mål og efterfølgende måler på sit udbytte.