”April måned blev den bedste april for de danske hoteller i de sidste 20 år.”
Sådan lød det i en nyhed fra Horesta den 9. juni 2011. Det var især var de udenlandske overnatninger, der steg markant – nemlig med 28 procent mod antallet af danske overnatninger, der steg med syv procent. Ifølge Danmarks Statistik var de 850.000 overnatninger ni procent over rekorden fra april 2007 og 16 procent højere end april 2010.
For nyligt kunne man endvidere læse på Horestas blog, at den danske turistbranche vil kunne øge sin årlige omsætning fra 75 milliarder til 96 milliarder og skabe 27.000 nye arbejdspladser frem mod år 2020. Som i alle andre brancher gik væksten i turistbranchen i stå med finanskrisen i 2008, men den kom relativt hurtigt igen. Ifølge Henrik Messmer, kommunikationschef i Horesta, forudser WTO – World Turism Organisation – en vækst på tre procent årligt frem imod år 2020.
Flere russere skal se den lille havfrue
I disse tider med dårlig vækst, er det i de fleste brancher svært at finde smilet frem, og det kan nok komme som en overraskelse, at det er rejser – og ikke de mere livsnødvendige varer – som verdensbefolkningen putter i indkøbskurven. Henrik Messmer peger på flere faktorer, der gør, at vi ser en stor fremgang i udlændingenes interesse i Danmark:
”Hvis man kigger på turismens udvikling internationalt, har der på det seneste været en rimelig stor vækst rigtig mange steder. I for eksempel Kina, Rusland, Østeuropa og dele af Sydamerika, får folk generelt flere penge mellem hænderne – det betyder en hævet levestandard og dermed at flere mennesker får råd til at rejse. Det bidrager naturligvis også, at flybilletter er blevet væsentligt billigere.”
At nye markeder begynder at interessere sig for Danmark, kan blive en rigtig god forretning. Der ligger et stort potentiale i de befolkningsrige lande og områder:
”Vi vil fremover komme til at se flere østeuropæere i vores sommerhuse og russere på storbyferie i København – og når vi får gang i et land som Rusland, er der tale om et kolossalt potentiale. De er så mange, at selvom kun en lille del får øjnene op for os, vil det betyde mange mennesker og en stor omsætning.”
Politisk støtte er afgørende
En af de vigtigste årsager til at flere rejsende vælger Danmark og danske hoteller, er, ifølge Henrik Messmer, at vi i Danmark har fået ændret på vilkårene for møde-turisme. Hvor kursus- og konferencegæster før skulle betale 75 procent af momsen, slipper de nu med 50 procent:
”Det er et skridt i den rigtige retning – men der er stadig plads til forbedring. I vores nabolande slipper kursus- og konferencegæsterne helt for at betale moms. Det er en fornuftig satsning, set i lyset af at en kursus- eller konferencegæst i gennemsnit lægger flere penge i døgnet end en almindelig turist.”
Ifølge Henrik Messmer er et initiativ som dette vejen frem – og kan være med til at vise vejen ud af vækstkrisen:
”Når du sælger overnatninger eller restaurantbesøg, er det ligesom al mulig anden eksport – forskellen er bare, at udlændingene selv kommer hertil og henter varen. Vi kæmper for at få indført samme slags tiltag, som vi ser i vores nabolande, så Danmark kan konkurrere på lige vilkår med andre lande.”
I kampen om at blive hørt og få forbedret den hjemlige turismebranches vilkår, er Danmarks Rejsebureauforening flyttet ind hos Horesta. Visionen er at samle alle grene af branchen i et ”Turismens hus”, hjælpe hinanden på kryds og tværs og skabe merværdi:
”Det kan betale sig at stå samlet som branche over for politikerne. Det er nemmere at blive hørt, hvis vi står sammen som branche frem for at optræde hver for sig. Det er også nemmere for politikerne at støtte en samlet branche.”
