AI rykker hurtigt ind i kom­mu­ni­ka­tions­job

Hvis du arbejder med kommunikation og overvejer dit næste job, er der god grund til at kigge lidt nærmere på AI.

En analyse af jobopslag her på Jobindex viser nemlig en markant større ændring i, hvilke kopetencer arbejdsgiverne efterspørger. Fra første halvår 2025 til første halvår 2026 steg antallet af kommunikationsjob, der efterspurgte kompetencer inden for AI eller kunstig intelligens, fra 162 til 402. Det svarer til en stigning på 148 %.

Endnu mere markant er udviklingen inden for GEO. Her steg antallet af jobopslag fra 3 til 33 på et år. Det er en tidobling, om end fra et lavt udgangspunkt.

AI er rykket op på arbejdsgivernes ønskeliste

Tallene peger på, at AI på kort tid har fået en langt større plads i kommunikationsfaget. Men de viser også noget vigtigt: Det betyder ikke, at de klassiske kommunikationskompetencer er blevet irrelevante.

Udvikling i antal jobopslag, der nævner udvalgte kompetencer, 1. halvår 2025 til 1. halvår 2026.

Efterspørgslen på journalistiske kompetencer er fx steget med 64 %, mens PR og presse er steget med 51 %. Employer branding er steget med 49 % og intern kommunikation med 39 %. SEO, som efterhånden er en velkendt del af mange kommunikationsjob, er til sammenligning steget med 21 %.

AI ser altså i stigende grad ud til at blive en kompetence, der lægger sig oven på kommunikatørens øvrige faglighed.

Det genkender Per Christiansen, kommunikationschef hos Jobindex:

Det er sjældent, vi ser et ord gå fra at være en nicheevne til en efterspurgt kompetence på bare et år, men det er præcis, hvad der sker med både GEO og AI lige nu. Det fortæller os, at kommunikationsbranchen ikke længere ser kunstig intelligens som et nice to have, men som noget, man skal kunne håndtere fra dag ét i et nyt job.

GEO vokser hurtigst, men hvad er det?

GEO står for Generative Engine Optimization. Kort fortalt handler det om at arbejde med indhold, så det har gode muligheder for at blive fundet og brugt, når mennesker søger efter svar gennem AI-tjenester.

Begrebet er stadig forholdsvis nyt i danske jobopslag. Det er også derfor, udviklingen skal læses med lidt omtanke: En stigning på 1.000 % lyder voldsom, men bag procenten ligger en udvikling fra 3 jobopslag i første halvår 2025 til samme periode i 2026.

Til gengæld er retningen svær at overse. Arbejdsgivere er begyndt at sætte navn på en kompetence, som stort set ikke optrådte i kommunikationsjob sidste år.

Hvad betyder det for dig, der søger job?

Har du allerede brugt AI i dit kommunikationsjob, kan det være værd at gøre erfaringen mere konkret i dit CV og din ansøgning. Beskriv for eksempel, hvad du har brugt det til, og hvilken rolle du selv har haft.

Det kan være research, idéudvikling, analyse, tekstbearbejdning eller arbejdet med at gøre indhold lettere at finde. Det afgørende er, at du kan fortælle om din faktiske erfaring i stedet for blot at føje endnu et kompetenceord til CV'et.

Og hvis du ikke har erfaring endnu, giver tallene et fingerpeg om, hvor du med fordel kan begynde at dygtiggøre dig. Jobindex har lige nu flere kruser, som enten har AI som hovedfokus eller inddrager AI som en del af kurset.