”Jyske Bank.tv leverer mere kvalitet end DR”. Sådan fortolker fagbladet Journalisten i en artikeloverskrift tidligere DR-vært Kurt Strands udsagn om, hvorfor han til efteråret vil dukke op som studievært på Jyske Bank.tv’s program Tanker til tiden.
Kurt Strands ytring om, at DR ikke altid står fast på, at kvaliteten skal være i top, er i artiklens overskrift skåret lidt kreativt – men det kan ikke fjerne opmærksomheden fra, at en af DR’s helt store profiler, kendt fra blandt andet Profilen og Deadline, har valgt at forlade DR og prøve kræfter med bank tv.
Tanker til tiden er en ud af seks nye programserier, som Jyske Bank.tv lancerer til efteråret, sammen med blandt andet et nyt Ipad magasin. I Jyske Banks omtale af Tanker til tiden, lægges der vægt på, at programmet er tænkt som et modsvar på en ’fortravlet og overfladisk tid, hvor der sjældent er plads til fordybelse’.
Pionerer med tid til fordybelse
Jyske Bank.tv startede som et internt tv-projekt i 2004, men de store ambitioner var der fra starten.
”Vi har hele tiden haft en forventning om, at det her ville blive en succes”, siger Lasse Høgfeldt, afdelingsdirektør i Jyske Bank.
”Men da vi er de første i Danmark – og måske i verden – der gør det her, havde vi ingen at spejle os i eller få inspiration fra. Derfor har vi hele tiden betragtet Jyske Bank.tv som et læringsprojekt.”
I 2008 begyndte Jyske Bank.tv at sende online-tv fra hjemmesiden, og i tråd med Kurt Strands ytringer om kvalitetens ringe vilkår, samt teaseren for Tanker til tiden, lød det i introduktionsvideoen: ”I en tid hvor tv-mediet bliver stadig mere overfladisk, hvor journalister får stadigt dårligere arbejdsbetingelser og sværere ved at gå i dybden med en historie, får danskerne en ny tv-station.”
Service eller salgstrick
I løbet af Jyske Bank.tv’s relativt korte historie, har der været en del kritik af konceptet: En bank, der påstår at producere kvalitets-tv. Et af de store troværdighedsproblemer for de såkaldt uafhængige tv-stationer som for eksempel DR og TV2, bunder netop i et uundgåeligt afhængighedsforhold med markedskræfterne.
Så hvilken interesse har en bank, som i sagens natur er afhængig af deres kunders interesser, i at levere tv med kvalitet – udover den marketingsmæssige?
Forklaringen skal måske findes i, at Jyske Bank, før der var noget der hed Jyske Bank.tv, kommunikerede med deres kunder via et postomdelt magasin med 250.000 modtagere – en gammeldags og dyr form for envejskommunikation. Det var utilfredsheden med dette, der banede vej for tv-idéen:
”At lave tv betyder, at vi kan kommunikere hurtigt og effektivt med vores kunder og omverdenen. Det har været det vigtigste for os”, siger Lasse Høgfeldt og tilføjer: ”Det er nok også med til at give et billede af Jyske Bank som en innovativ og moderne bank. På den måde kan man godt sige, at vi også er interesserede i markedsføringsdelen – at fremstå som en attraktiv bank – men selve indholdet i vores udsendelser er ikke drevet af kravet om at sælge flere børneopsparinger eller tiltrække nye kunder.”
Skal man tro de flotte priser, som Jyske Bank.tv både i år og sidste år har modtaget, så formår holdet af journalister, studieværter og finanseksperter at skabe tv, som er relevant for både Jyske Banks kunder og andre nysgerrige.
Jyske Bank.tv viser 16 programserier inden for emnerne Erhverv, Finans, Jyske Bank og Privat, med en overvægt af Finansstof.
Jyske Bank.tv vandt i maj 2011 en Sabre Award for bedste videonyhedsproduktion. Desuden høstede Jyske Bank.tv i 2010 en Davey Award og en FEIEA Grand Prix, hvor de blev kåret som Europas bedste i kategorien ’Best audiovisual communication’ for det interne tv-magasin Inside.
To nomineringer ved den danske TV-Festival er det også blevet til.
