Employer Branding Bureauets blog

Et godt job er ikke kun interessant og vellønnet. For mange skal det også være meningsfuldt. Hvis din virksomhedskommunikation tør være ambitiøs omkring, hvordan I er med til at forbedre samfundet, kan du skabe en følelsesmæssig forbindelse mellem dit (employer) brand og dine kandidater. Og det kan gøre hele forskellen for rekrutteringen.

Har du fået til opgave at lægge din virksomheds employer branding-strategi? Og ved du ikke helt, hvor du skal begynde? Vi kender det godt og ved, at det kan virke overvældende.

I slutningen af 2022 fik jeg en helt ny kollega. Den nye i afdelingen hedder hverken Jytte, deler chokoladekage ud på sin fødselsdag eller går til onlinemøder i sin stribede pyjamas.

Med introduktionen af ChatGPT er kunstig intelligens for alvor kommet på dagsordenen – også inden for jobannoncering og rekruttering. Det kan let virke overvældende med AI-bølgens uendelige muligheder.

Ssshhhhhhhhhhhh. Vær helt stille.

Kan du høre dem? De tusindvis af mennesker, der lige nu gnider løs på deres fedtede mobilskærme i det ganske danske land? Du er nok selv én af dem. Det er jeg i hvert fald.

I årevis har ledere og HR hårdnakket insisteret på at få motiverede ansøgninger fra alle, der søgte job hos dem. Men det er ikke klogt. For vil du have fat i eftertragtede profiler inden for fx IT, ingeniørfaget og kokkeverdenen, skal du tænke i nye baner.

Alt for længe har vi forsømt bundteksten i jobannoncerne: ”Send os dit CV og en MOTIVERET ANSØGNING” har det lydt fra hvert HR- og lederkontor. Ukritisk har vi kopieret samme tekst ind igen og igen. Men det kan give bagslag. Og afholde relevante kandidater fra at søge.

Du har stensikkert hørt det før. Begrebet, som alle taler om – i samfundet, på rekrutteringskontorerne, blandt HR-professionelle og ledere. Det, som alle gerne vil vise, at de mestrer og praktiserer med inkluderende bravur i netop deres virksomhed.

Hvad har en helt almindelig leverpostejmad og jobannoncer til fælles?

Hvis du har scrollet ned over et jobsite for nylig, så kender du nok allerede svaret: De er ofte lidt ensformige og grå i kanten. Og noget stort indtryk gør de (for det meste) ikke.

Har du helt styr på din karriereside? Hvis ikke, kan du risikere, at du ikke får de rette talenter med på bussen. Og det er skidt for dit employer brand. Og din virksomheds fremtid.

Når du har læst dette blogindlæg, vil du være godt på vej i din karriere som videoproducer. Og du vil vide, hvordan du fra din plads bag kameraet kan få dine hovedroller til at fremstå som karismatiske filmstjerner i jeres nye virksomhedsvideo.

Er din virksomhed ikke blandt Danmarks mest kendte arbejdspladser? Og har du ikke et flashy karrieresite? Der er ingen grund til panik.

Der findes en udbredt misforståelse blandt ansættende ledere. Mange tror, at jobannoncen er en bestillingsseddel til den perfekte medarbejder. Og det ville da også være lækkert, hvis man bare kunne lave en ordre og modtage talent med posten.

Det her blogindlæg er til dig, der synes, at sprog er spændende. Du tør bare ikke indrømme det af frygt for at blive stemplet som grammatiknørden. Paragrafrytteren. Eller ordkløveren.

Forestil dig en film uden musik. Det ville være som Bonnie uden Clyde. Gøg uden Gokke. Eller Trump uden Twitter.

Uden musik risikerer en film at miste sin sammenhæng og virke fragmenteret – og højst sandsynligt kommer den til at fremstå temmelig kedelig.

Grinede du heller ikke af overskriften? Den var sgu også lidt kedelig. Og det behøvede den jo ikke at være, vel? Det gør jobannoncer faktisk heller ikke.

Du har netop fået din nye medarbejder i hus. Puha. Det lykkedes. Trods manglen på tid, den hurtige annonce, I fik smidt ud i cyberspace, og bunken af håbefulde ansøgere, I skulle høvle jer igennem. Du fik ringet jeres nye kollega op – og kunne næsten høre lettelsen i stemmen, da du videregav den gode nyhed til den heldige vinder. The last (wo)man standing.

Du skal nok få de 7 råd. Lige om lidt. Men først skal du med på en tur. Tilbage til den torsdag eftermiddag, hvor du skrev et jobopslag. Lidt for hurtigt. Vi starter nu.

Er du typen, der freestyler dig igennem dagens gøremål, afslappet winger dine oplæg uden slides og talepapir og gerne lytter til Laid Backs ”Sunshine Reggae”, mens du arbejder, fordi det er sådan, du bedst realiserer dit kreative talent?

Videoer er vejen frem, hvis du vil have fat i din drømmekandidat – og egentlig modtagere på nettet generelt. Og det behøver ikke koste dig en krone, for du kan selv gå i krig. Med din smartphone.

Henning og Else er de støvede, passive former, der gør din tekst kedeligere end et plejehjem onsdag formiddag. Nogle kalder det kancellisprog, andre kalder det gammeldags. I dag blæser vi til kamp mod de passive formuleringer.

Hver dag går hundredevis af nye annoncer online i det ganske danske land. Produkter af timers nøjsomt slid og slæb i skærmens blågrå skær. Gennemarbejdede, snorlige og formfuldendte værker. Ligesom din seneste annonce.

Ikke også?

Har du forsømt den sproglige forårsrengøring? Du er ikke alene.

Alle leder efter de fleksible og omstillingsparate blæksprutter, der kan holde mange bolde i luften i en dynamisk virksomhed i vækst. De sproglige nullermænd har kronede dage i jobannoncer landet over.

Vi kalder til kamp mod flosklerne!

Det vrimler med dem. Videoer.

Overalt på nettet dukker de små letfordøjelige videoer op, hvor teksten tidligere ville have hersket. Måske fordi det er en troværdig kommunikationsform. Måske fordi vi bare er dovne. Uanset hvad er videoen et must i din kommunikative redskabskasse.

Leder du også efter den skarpeste kandidat på markedet? En proaktiv og selvstændig type, der altid giver en ekstra hånd med, er favorit til årets kollega og i øvrigt også lige har løbet et maraton?

Du har en ønskeliste. Det har de fleste jobsøgere også.

”Den ideelle kandidat har…” Vent et øjeblik. Jeg stopper dig lige der. Den første fejl, mange begår, når de stiller krav i en jobannonce, er at beskrive den utopiske drømmekandidat. Den nye ottearmede kollega, der kan udfylde alle teamets kompetence-gaps og bage kage hver onsdag.